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   * 2010-07-30
    * 工商時報
    * 【記者陳怡均／綜合外電報導】
    　隨著電子書閱讀器市場競爭益趨激烈， 亞馬遜執行長貝佐斯（Jeff Bezos）決定以低價策略，創造該產品的大眾市場來突圍。他周四表示，擬於下個月推出2款經濟實惠的Kindle電子書閱讀器，其中1款僅要價139美元，為電子書市場具無線連結功能的最便宜的機種，亞馬遜盼藉由低價攻勢打進「大眾市場」，拓展客源，並推升Kindle線上電子書籍銷售。

    　貝佐斯宣告，「此為第3代的Kindle。未來還會有第10代、第20代Kindle出現。」顯示他持續投入電子書閱讀器的企圖心。

    　新款Kindle同樣具6吋螢幕，但灰階對比度提升，電池續航力達1個月，體積縮小21％，同時在陽光下閱讀更容易。屆時將以兩種款式呈現，其一為具Wi-Fi和3G連結功能，要價189美元；另一款僅具Wi-Fi功能，要價139美元。

    　除了來自邦諾Nook等閱讀器的攻勢，Kindle亦面臨蘋果平板電腦iPad的夾擊，市場競爭日趨激烈，亞馬遜盼以低價拉攏更多買家。亞馬遜將於周四開始接收預訂，8月27日開始出貨予140個國家的顧客。

    　貝佐斯指出，「我們致力於打造適用於長期閱讀的產品，一些你會想要坐下來讀兩小時的東西。我們認為此為大眾化產品。」

    　貝佐斯並表示，現在這個價位可望拓展客群，「人們可以為孩子買1台Kindle，不需要再共享Kindle。」

    　眼見iPad等具多功能的平板電腦湧進電子書市場搶食大餅，貝佐斯致力讓Kindle與iPad有所區隔。他表示該公司仍執著於打造單一用途的消費者產品，刻意不考慮一些看似炫麗的功能，例如彩色以及觸控螢幕，這些會導致閱讀時太過刺眼。他強調，彩色螢幕並不會讓海明威的小說更好看。

    　貝佐斯亦說，「對於大多的書而言，增加影音或動畫都沒有幫助。」

    　此外，貝佐斯表示沒有興趣投入平板電腦領域，「將有100家公司推出LCD（彩色）的平板電腦，我們為何要成為第101家？我寧願打造一台用途明確的閱讀裝置。我認為這樣才能達到真正的貢獻。」
Kindle再降價 振曜重新研擬產品策略

    * 2010-07-30
    * 工商時報
    * 【記者鄭淑芳／台北報導】

     　網路零售龍頭亞馬遜公司（Amazon）28日宣布，電子書閱讀器Kindle 2「暫時缺貨」，並趁勝追擊，於29日宣布推出兩款新的Kindle，其中Wi-Fi基本款售價更壓到只剩139美元，電子書的價格戰蓄勢待發，國內電子書代工大廠振曜（6143）也嚴陣以待，原訂第3季末的新產品上市計畫也將因應大廠動向，重新作策略擬訂。

    　蘋果4月開始銷售499美元起跳的iPad平板電腦，傳出至今已賣出330萬台，直接衝擊到電子書市場，為了正面迎戰，亞馬遜繼7月1日把基本款Kindle售價降至189美元，Kindle DX也降價到379美元之後，昨日再度宣布將推出兩款新的Kindle，其中Wi-Fi基本款售價只要139美元，但只具備無線網路功能，無法透過3G網路連至Kindle網路書城，至於同時兼具Wi-Fi和3G連接功能的版本，售價則為189美元，亞馬遜將自即日起接受新款Kindle的訂購，並從8月27日開始向140個國家的消費者發貨。

    　擔心繼亞馬遜之後，邦諾、索尼也會跟進降價，市場一度傳出，可能聖誕節前就可以看到電子書售價破百美元的奇景，振曜指出，聖誕節的首批訂單一般都在9月出貨，一直出貨至11月底，若真有新一波的降價效應，應該會在近期相繼發酵。

    　振曜原訂在第3季初推出Wi-Fi基本款產品，並另於9-10月推出彩色版電子書，受到昨日亞馬遜再度降價影響，振曜表示，新產品的上市時間不致受到影響，但訂價部分，可能需要重新討論，此外此款ODM產品，也將在未來一個月內洽定策略聯盟對象，以求打響市場名號奠定通路網絡。