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世界書房－E心E德，貫徹法蘭克福書展
    * 2010-10-17
    * 中國時報新聞速報
    * 【郭光宇】
    　網路時代的電子書市場，從版權劃分、版稅制度到通路等環節全部面臨重新調整，新舊不同載體適用的文類屬性也逐漸分明，今年的法蘭克福書展，即全方位擁抱了這個大勢初定的數位局面。

    　電子書之所以無法完全取代紙本的原因之一，是因為紙會老。想想紙本那種spa般的觸感，隨著歲月散發出古老的氣味，不小心印上去的咖啡漬，久而久之也成為最活色生香的時光機，直到有朝一日，灰飛湮滅，又還給了大地…。紙本的質感和量感，正是文學的質量，就連它的虛榮和虛無，也是文學的。紙本提醒了我們自身的物體性。

    　不過這是在預約明天的思古幽情了，眼下更重要的工作，卻是為電子出版建立制度。今年的法蘭克福書展就體現了這樣的急迫，此起彼落的論壇，一甩前幾屆的扭扭捏捏，全方位擁抱了這個大勢初定的數位局面。

    　重劃地域版權

    　書展期間，剛好誕生了尤薩和劉曉波兩位新科諾貝爾得主，主辦單位強力放送祝賀訊息，一片喜氣。儘管文學獎得主對電子書頗有些疑慮，不過箭在弦上，業界倒是討論得興興轟轟。

    　法蘭克福是交易版權的地方，首當其衝的就是區域版權的問題。紙本時代，版權的授與，通常以國家或地區為單位。如今透過網路，地域對電子版本不再構成限制，電子版權也已經能和紙本版權分庭抗禮，更可能分道揚鑣，由不同的人持有。這不但影響到版權的地域劃分，連作者、經紀、出版、通路等既有抽成制度也得重新調整。

    　再者，不同的載體似乎也逐漸發展出適合各自屬性的文類，比方電子閱讀器在非虛構文類上頗佔優勢，文學作品的讀者似乎偏愛紙本的私密，至於指南類的即時資訊，自然就是手機和apps的天下了。出版社今後勢必得更清楚自己的定位。

    　不過最令人振奮的，還是O’Reilly Media副總薩維卡斯（Andrew Savikas）所提出來的數據：電子書市的起飛，也帶動了實體書銷售的小幅成長。之前那些電子侵蝕紙本的擔憂，看來有點自己嚇自己了。

    　版稅大洗牌

    　在利益分配方面，藍燈書屋目前的做法似乎頗得人心：電子版稅從25％起跳，銷售一旦超過預付金，版稅還可以提高到40％，一切都有議價空間。

    　然而去年才成立的OR Books卻提出更具革命性的作法。它付給作者的預付金不多，版稅卻大幅提高。該社每個月只精挑一兩本書出版，迅速排版上市，不會等上經年，設計也力求乾淨優雅。它非但不求廣開通路，反而逆向操作，只在自己的網站上賣書。為了降低倉儲壓力，實體書採取隨選列印的方式出貨。

    　這款極簡主義的行銷風格，似乎又回到了出版社身兼印刷廠和書店的一條龍時代，不但滿足了客群的識貨心理，又保障了出版社的最大收益，免於層層剝削。OR Books的成功，對我們迷信通路又削價競爭的出版界是一記當頭棒喝。只要做得出好書，小而美的出版社照樣大有可為。

    　雲端閱讀，大勢抵定

    　至於像谷歌這樣的超級集團，情況也越來越明朗。備受期待的雲端書店「谷歌版本」（Google Editions），最簡單的比喻，就是不需要Kindle的亞馬遜，只要有現成的瀏覽器就可以買書看書，400萬本任君挑選。而且書是放在雲端上的，一上網就可以看，也可以離線閱讀，既不必煩惱格式問題，也不用擔心到手的書莫名其妙被刪掉。

    　雖然「谷歌版本」的開幕時間一延再延，官方說法也虛無飄渺（目前依然是「馬上」），不過先前「谷歌圖書」（Google Books）所遭遇到的抵抗已經不復可見，大家甚至還有點迫不及待。這一方面是雲端技術帶來的興奮，二來各家閱讀器大搞自閉的作法，也實在令人唾棄，三來出版人大概也開竅了，這可能是一個把餅做大的方式，就像電子書也能帶動實體書的銷售。

    　想像一座宛如書店般的雲端圖書館，不必有書而坐擁書城，果真是未來了。

    　超電子書？

    　閱讀器方面還是有人埋頭苦幹，這就是整合了視聽和遊戲功能的「加強版電子書」（enhanced ebook）。雖然不是什麼尖端產品，英美早已開賣，但是到了並非電腦展的書展現場，還是讓人眼睛亮了一下。

    　不過「加強版」似乎真的還可以再加強一下。就拿這次的重點書肯.弗雷特的《上帝之柱》（漫遊者）為例，一本電子書加上作者訪談和劇照短片，硬是吃掉了2G的空間，有點貪多嚼不爛。然而這也指出了未來的技術方向：讓平板電腦變得和電子書一般輕，或讓電子書變得像平板電腦般功能強大，新的閱讀介面就在二者間呼之欲出。

    　汲取無形而浩瀚的知識，需要透過一層介面，而所謂的出版，就是在提供這樣的仲介。介面難以捉摸，於是發展出了種種可能，還有更多的可能正等著被發掘。由此看來，這層介面又是知識的絕佳象徵了。