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兩岸期刊合作芝麻開門
 
2011/02/13 旺報| 特約記者黃奕瀠／專題報導

大陸《讀者》雜誌上個月正式在台灣發行，而台灣的農業雜誌《豐年》也同時登陸福建，開放全國訂閱。兩岸期刊合作交流的步伐看似往前大幅邁進，但橫亙在前的問題和困難也不少。

去年八月，《讀者》取得「局版台陸誌字第一號」的發行字號，成為第一本獲准在台公開發行的大陸雜誌，並於本月正式發刊，吹響兩岸媒體交流合作的號角。媒體紛紛報導並懷疑在雜誌競爭激烈、習慣重口味的台灣市場，《讀者》恐怕水土不服，難以站穩腳步。但業者引述董事長吉西平的話「在大陸印《讀者》，就跟印鈔票一樣」，表示台灣市場的確不大，《讀者》在台灣發行的象徵意義大於獲利意向，因而除了便利商店販售外，也會以教育學術單位為鋪售方向。

媒體報導，新聞局的審查項目為檢視是否有含有宣揚共產主義、從事統戰，或凸顯中共標誌等文字，審查時間約達1個月。但業者表示，新聞局審查速度很快，沒有花太多時間，在核可公文上雖表明審查要件，但最實際的法令要求為，《讀者》須在台灣以正體中文印製。因此在其所行銷的九十多個國家和地區中，將是除香港、美國外，特別以繁體中文發行的版本。

台豐年 元月登陸

同樣上個月登陸的台灣農業雜誌《豐年》，去年經過多次審查，終得大陸的國家新聞總署核可在大陸發行訂閱，而雜誌內頁的「行政院新聞局刊號」等字樣，各單位也就視而不見。

這本在台50多年歷史的雜誌，由海峽農業網總策劃康永松引進。福建農業大學畜牧系畢業的他曾在台資的畜牧企業工作過，引進台灣契約養殖作法，根據他的說法，福建目前所有的雞隻契約養殖，是全盤移植台灣方式，非常成功。而他也認為台灣農業技術值得學習，因而引進《豐年》。

在大陸官方拋出兩岸文化合作的風向球，出版媒體相關單位也紛紛來台叩門，但在專家和業者的心中，目前兩岸仍存有許多體制與機制的差異，雙方交流處於一種不對等位置。「台灣出版產品欲進入中國市場或平台仍須受書號、刊號限制，短期內雙方只能停留在握握手，滿開心的。」台北市雜誌商業同業公會理事長俞國定便表示，大陸重重設限，官方牢牢掌控文化事業體與出版、媒體，讓台灣期刊登陸困難，「大陸媒體資產所有權定義不清，台灣資本根本無法進入」，因此，相關業者一直關注新聞局的動作，並發說帖建議新聞局「在兩岸未公平對等開放之前，針對大陸雜誌申請來台發行的申請案請暫停，以免造成市場嚴重傾斜」。

兩岸 需條件對等

輿論雖認為大陸期刊來台會造成競爭壓力，但俞國定卻表樂觀其成，「只是，對岸也需給我們相同的條件空間。」

根據資料顯示，台灣目前發行的雜誌粗估約4、5000種，市面上可購得的約有800種，積極活動者約300種，廣告加發行的年營業額約4 50億新台幣；根據去年上半年的尼爾森調查，甚至比去年同期成長1 6%。儘管如此，台灣市場仍顯得過小，業者無不希望能打開大陸市場。

去年，在兩岸圖書交易會期間，兩岸相關業者官員已針對這個議題進行交流，但仍處於「各自表述」無法交集的狀態中。

大陸新聞出版總署新聞報刊司司長王國慶在會中表示，目前大陸有 9000多種期刊，去年報刊業總產值約677億人民幣，但產業規模和集中度還不夠，正面臨數位化與市場需求的轉型挑戰，亦未能形成深入全國終端的發行體系。因此他希望借鑑台灣期刊界的豐富人才與多年市場經驗、快速有效率的物流，「兩岸期刊合作不會是紙上談兵，未來若產權關係順利，就可以進行各種實質合作。」而俞國定對大陸與會人士說，「了解台灣最快方法就是透過閱讀台灣的雜誌，」雖然台灣市場規模比不上大陸，但也希望對岸能開放台灣的財經管理、文化創意、休閒生活與科普教育等4大類雜誌准入。前者希望技術合作，後者希望直接進入大陸市場。

陸借鑑 台市場經驗

這種困局也在官方規定中顯現，根據新聞局規定，目前尚不開放大陸雜誌以新名稱在台創刊，只同意原有雜誌委託台方機構代理發行。

事實上，大陸一些經濟、軍事、建築、理工類等專業雜誌，因翻譯人才多，翻譯速度快，受到許多台灣讀者歡迎，但新聞局在2003年起有條件開放大陸圖書進口，卻未開放雜誌，例如《中國國家地理》曾經觸法吃上官司，直到去年核准《讀者》上市，才真正有開放的契機。但與之相比，台灣「登陸」的期刊，如《遠見》開辦的《東方企業家》，後來便因難以經營而被大陸媒體集團購買，始終難以與他們合作競爭。

內容交換 新合作方向

許多媒體便透過內容交換的方式來「合作」，如《新新聞周刊》早先便和《中國新聞周刊》交換稿件和廣告，去年十月還傳出要出資人民幣1200萬與大陸《中國新聞周刊》合作新創《ILook》新聞文摘性質的雜誌，發行範圍是大陸。而《新新聞》在台灣也發行了號稱「台灣華人世界第一份兩岸合作同步發行的文化雜誌」《EAST-LOOK．東方潮月刊》，內容多為大陸旅遊、時尚、文化等文章，編輯群也都是大陸班底，顯示另一種合作方向的可能。

台灣中正大學傳播系系主任羅世宏對於兩岸期刊交流表示肯定，但「希望能有選擇分階段的先接受大陸報刊來台發行，例如《炎黃春秋》、《財經》、《南都周刊》……等刊物優先開放。下階段要求大陸開放我方報刊登陸。在此中間，陸媒與台媒新聞內容和評論文章，可任其通過商業機制互相交換和合作，不予干涉。」