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書 人物－何飛鵬按鈕啟動！
2011-10-08 新聞速報 【彭蕙仙（文字工作者）】
    　四年級前段班的何飛鵬指出，他從一個「不甘心的」變成一個「認命的」數位讀者，差不多是兩年的時間。目前擔任城邦出版集團首席執行長的他說：「看到Kindle、iPhone、iPad大行其道，我知道數位閱讀這件事情，已經勢不可擋了。」

    　與講談社合作 華雲起步

    　日前城邦出版集團與日本講談社合作成立華雲數位公司，初期以台灣為主要市場，進行數位出版相關業務。這是第一個台灣與日本出版社針對數位出版進行的合作案，資本額5千萬元，城邦佔51％，講談社佔49％。何飛鵬說，為借重城邦在台灣、甚至大華文出版市場的經驗與專業，因此城邦股權比例較日方講談社高一些，「整個公司的經營實際就是台灣的城邦負責。」

    　這個新成立的公司，會將講談社擁有數位版權的書籍，翻譯成中文在台出版，初期以漫畫為主，弘兼憲史的【島耕作】系列是第一波出版品。何飛鵬說，華雲也希望出版其他日文出版社的翻譯作品，「如果華雲經營得好，講談社之外的出版社，或許也願意把中文的數位版權交給我們。」華雲成立的第一年預計出版100部作品，如果順利，第二年出版300本，第三本500本，並且期望在第三年達到損益平衡。

    　至於選擇漫畫這種視覺性的出版品進入市場，主要是因目前以數位工具閱讀的人，是一群喜愛這類出版品的讀者。「是因為讀者喜歡，所以以漫畫切入市場，並不是因為數位出版比較適合漫畫。」何飛鵬說。

    　預估黃金交叉就在2016年

    　何飛鵬目前是台灣數位出版聯盟理事長，該聯盟旨在推動數位出版產業的具體發展，促成數位出版內容與資訊通訊服務之跨產業合作。對於未來數位是否取代紙本，何飛鵬以城邦為例，城邦出版集團每年書籍和雜誌等加起來的營業額約40億台幣。「其中，紙本出版品的營業額佔了97％，數位出版目前還只有3％。」但他相信，數位出版的比例會快速上升，「黃金交叉出現在2016年。」從此，紙本出版品的比例將愈來愈低於數位出版品。

    　何飛鵬估計，紙本出版最終可能有很長一段時間維持在30％的出版比例，「你可以說這是出版界的長尾，畢竟還是有些閱讀情境與需要，一定要紙本才能達到，所以紙本書總有一定的市場量。」不過，何飛鵬認為，儘管出版市場有「紙本長尾」，但是「只靠長尾是無法生存的。」未來的出版界，誰也不能脫離數位這個市場。

    　何飛鵬原本並不喜歡也不習慣數位出版，但新的設備和載具（device）出現，他發現數位閱讀方便的程度，紙本出版品遠遠比不上，一個iPad 裡頭有200本書，隨時隨地可以閱讀，社群功能更是徹底改變人際關係，何飛鵬不禁想像：「一本書的領讀人願意在線上公開他的讀書心得，我就可以跟著他的閱讀軌跡走，還可以隨時加入，這連讀書會帶領方式都改變了。」

    　布局中國 明年是關鍵

    　華雲進軍大陸的企圖心十分明顯，在城邦與講談社兩方合作的記者會上，講談社代表直指和城邦合作的原因，是基於「戰略地位」，認為台灣對中國的歷史、文化、社會、法令等的嫻熟，是日本無法企及的。何飛鵬也指出，對於大陸市場，明年是高度關注的一年，城邦在大陸布局已久，雖然賠了很多錢，「但明年應該可以做一些事情。」

    　除了華雲對大陸市場的終極目標，城邦近年與中國大陸的盛大文學網合作，將盛大在中國發展成功的文學網路平台「起點」，複製到台灣，透過這項合作，何飛鵬觀察到大陸一群全球獨有的「手機原創小說的讀者」，這群讀者透過手機閱讀小說，包括羅曼史、武俠小說等，形成一個新的閱讀現象。這也說明了數位工具在閱讀行為上的多元可能。

    　他預估台灣數位閱讀的計/收費機制，明年底前會建置完全，讀者閱讀習慣的調整與改變，則大約還需2年的時間。「因為數位閱讀提供了紙本閱讀沒有辦法滿足的功能，所以讀者終將願意付費。」他舉最近建置的「百年千書」平台為例說，雲端將會徹底改變台灣的閱讀習慣與出版生態，「連我這個『數位移民』都已經慢慢習慣了數位閱讀，何況是『數位原生族』！」

    　何飛鵬說，30歲代是圖書市場最主要的消費族群，如果以2016年為界線，此時滿30歲的人，在成長過程中，電腦、網路已經普及，「數位」是他們從小接收資訊與知識的重要管道，「他對紙本的世界沒有鄉愁，數位閱讀對他來講，理所當然。」何飛鵬說，出版界面對的主流消費者將是這樣的一群人，「要做什麼、該做什麼，不是很明顯嗎。」